奋斗者符号的营销价值及其作用机制研究——基于奋斗者形象明星林书豪的视角

摘要：

本文借助奋斗者形象这一广泛存在于经济社会中的文化符号,探讨了奋斗者符号的营销价值及其作用机制.通过讲述体育明星林书豪在成长过程中克服困难的励志性传记故事,塑造其奋斗者形象,并采用理论假设与实验分析的方法加以检验研究,结果表明:一是在明星代言方面,奋斗者形象明星具有更好的代言效果,这种良好的代言效果是以消费者对奋斗者形象明星更高的认同为中介变量的.二是在提升产业的影响力方面,奋斗者形象明星的励志性与戏剧性,更能吸引消费者的注意力和促进消费者的口碑传播,提升明星代言行业的影响力.

关键词：文化符号、奋斗者、励志性传记、认同、戏剧化

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目71172164;国家自然科学基金面上项目71272243;国家自然科学基金青年科学基金项目71302141;教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目08JZD0019;中国博士后科学基金项目2013M541761

在线出版日期：2014-04-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：185-192