消费者视角下企业家前台化行为动机的扎根研究

摘要：

本文运用扎根理论收集、分析网络评论,构建了消费者对企业家前台化行为动机的感知模型.该模型揭示:企业家前台化行为的类型主要包括慈善、演讲、代言、出书、开博、电视秀；企业家前台化行为动机可归结为利他动机和利己动机两类,利他动机包括助人为乐、救急救灾、成就他人和保护环境；利己动机包括获取财富、追求声望、成就自我、消除不安全感和获取企业竞争优势；消费者对企业家前台化行为动机的感知受前台化行为类型、内容和表现方式的影响.

关键词：企业家、前台化行为、动机、扎根理论

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71172207、71202179;教育部人文社科青年基金12yjc630217;武汉大学人文社科基金20110354;湖北省教育厅人文社科青年基金13q048

在线出版日期：2013-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：99-107