网络拓展、品牌嵌入与专业市场适应性——基于义乌“中国小商品城”的实证分析

摘要：

我国专业市场是否会出现“功能衰退或消亡”？一直以来是各界极大关注和颇具争议的理论与现实问题.本文借鉴复杂适应系统(CAS)理论及演化经济学的相关思想,阐释了“专业市场适应性”的理论内涵及分析框架；基于对义乌中国小商品城市场演化历程的长期观察和9825份问卷调查结果的分析,运用结构方程模型( SEM)实证分析了专业市场适应性的影响因素、路径及程度,研究表明:市场经营主体基于电子商务和展会途径的网络拓展对专业市场适应性的负面冲击与影响并不显著,品牌嵌入效应、配套服务及功能创新与专业市场的适应性呈正相关,且各影响因素之间具有一定的协同演化特征.这表明,网络化、信息化、品牌化及业态高级化、功能多元化是新型专业市场的发展趋势与方向.

关键词：专业市场、适应性、网络、嵌入性品牌、中国小商品城

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“我国专业市场分化重构机制与转型提升研究”71173196;国家软科学研究计划项目“专业市场科学发展与转型升级研究——以义乌”中国小商品城“为例”2011GXS2D022;浙江省自然科学基金重点项目“专业市场演化博弈机制与转型升级研究——以中国小商品城和中国轻纺城为例”Z6110203

在线出版日期：2012-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：115-125