中国传媒集团国际化目标市场选择模型研究——基于文化差异实证与DMP方法的分析

摘要：

在文化差异理论与文化折扣理论的基础上,通过实证研究分析了文化差异等因素对于中国传媒集团目标市场选择的影响,研究表明:不同于国外已有的研究,文化距离与国际化目标市场选择正相关;目标国的GDP与之正相关;地理距离与之负相关;而目标国的商业环境影响并不显著.结合中国传媒集团国际化现状,探索了中国传媒集团国际化目标市场选择的影响因素,然后从决策者角度出发,利用决策过程方法(DMP)构建了中国传媒集团国际化目标市场选择动态决策模型,提高了传媒集团国际化目标市场选择决策的科学性,进一步丰富了中国传媒集团国际化目标市场选择的相关理论.

关键词：传媒集团、目标市场选择、文化差异DMP方法

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：上海软科学201006003;国家社科基金2009BXW007

在线出版日期：2011-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：163-172