国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角

严良1汪涛2郭锐1陶岚2

1.武汉大学; 2.中国地质大学（武汉）;

摘要：

本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程.这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用.

关键词：品牌转化、合理性理论、品牌合理性、品牌合理性战略

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"民族品牌跨国并购后的品牌战略研究"71002072;"中国民族品牌跨国经营中的成功转化"70972092;教育部"新世纪优秀人才支持计划"和武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划支持

在线出版日期：2011-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：145-156,175