中国人国货意识的形成机理:基于国家品牌社群视角

刘雁妮周志民贺和平

深圳大学;

摘要：

国货意识可视为一个国家品牌的社群成员出于对自己国家社群的责任感,而对本国品牌产生的偏向意识.借鉴集体自尊、社会认同、爱国主义等社会心理学理论提出假设模型,之后使用结构方程模型方法进行实证检验.结果发现:国货意识是在民族经济忧患意识、国民爱国情感和国民社群身份认同的影响下形成的;民族经济忧患意识受到国家集体自尊影响;国民爱国情感受到国民社群身份认同的影响;国民社群身份认同在国家集体自尊影响下得以强化.

关键词：品牌、国货意识、品牌社群、形成机理

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基会青年科学基金项目70802042

在线出版日期：2010-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：45-56