网络虚拟物品消费动机的测量

摘要：

本文以我国网络虚拟物品消费者为实证研究对象,运用探索性因子分析与验证性因子分析,系统地分析了消费者进行网络虚拟物品购买的动机因素,创新性地得出网络虚拟物品消费的五大动机即"性与攀比"、"成就"、"领导"、"实用与便利"以及"沉溺".通过实证分析设计出网络虚拟物品消费动机的测量量表.最后讨论了结论的营销应用与研究局限性.

关键词：网络虚拟物品、消费动机、网络游戏、虚拟社区

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2010-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：135-145