中国农民消费者对下乡家电产品的购买意向分析

摘要：

为了考查农民消费者购买下乡家电的意向,本文在计划行为理论的基础上,构建了农民消费者购买意向模型.研究显示,计划行为理论能够很好地解释农民消费者对下乡家电的购买意向.计划行为理论中行为态度、主观规范和感知行为控制对农民消费者购买下乡家电有重要影响.此外,研究还进一步将农民消费者对购买下乡家电的行为态度区分为对购买行为本身的态度和响应政府政策的态度,并且响应政策的态度对购买意向有重要影响.

关键词：下乡家电、购买家电态度、响应政策态度、主观规范、感知行为控制、计划行为理论

分类号：F014.5(经济学基本问题)

资助基金：国家自然科学基金项目70672033;国家自然科学基金重点项目70832001

在线出版日期：2010-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：40-52