企业传播新主体:营销传播管理者

摘要：

营销传播管理者是执行整合营销传播(IMC)战略的企业传播新主体,是集经营管理、营销和传播职能为一体的新职位,企业IMC战略的竞争实际上是营销传播管理者素质的竞争.本文在回顾IMC理论的基础上,分析了营销传播管理者的产生背景,对营销传播管理者的工作模式和职责进行了界定.

关键词：整合营销传播、利害关系者、营销传播管理者、利益主体

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学规划项目01JA630012

在线出版日期：2004-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：98-104