本来生活过度推广亦有害
2012年,我们做了“褚橙”,主要的传播人群是企业家.他们对褚时健有天然的了解和尊重,也不差钱,会因为“褚橙”的故事毫不犹豫地消费.2013年,我们想要的受众是普通年轻人.
我们找了些“80后”“90后”沟通,结果发现:他们对褚时健的故事并不了解;即便知道,也觉得这个故事离自己很远,是上一辈人关注的商界故事;他们很少因为被一个故事感动去消费,他们相对更客观、理性,更在意这个水果到底好不好吃.为此,我们调整了传播策略,提出“80后致敬80后”这一口号,前一个是指生于80后的人,后一个是指86岁的褚老.我们选择了一些非企业人士进行传播,比如韩寒、蒋方舟.他们是“80后”的代表,对褚时健也非常尊重.
2014-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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