顾客感知价值对葡萄酒购买行为的影响机制研究

摘要：

基于烟台市202个数据样本,借助刺激-机体-反应(S-O-R)模型和结构方程模型(SEM),设计功能价值、认知价值、社会价值、情感体验、感知利得、感知付出和购买行为7个潜变量和20个观测变量,基于顾客感知价值角度研究消费者对葡萄酒购买行为的影响因素.结果表明,功能价值、社会价值直接或间接正向影响消费者的购买行为,感知利得、情感体验、感知付出对购买行为有直接影响,认知价值对购买行为有间接影响.为此,葡萄酒厂商应重视品质提升、增强品牌体验、加强文化建设来引导消费者积极的购买行为.

关键词：葡萄酒、感知价值、消费者购买行为、结构方程

所属期刊栏目：41

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：中国农业大学烟台研究院URP项目;中国农业大学烟台研究院引导性科研项目;烟台市社会科学规划研究项目

在线出版日期：2022-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：249-253