跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响——基于山东省的调查

摘要：

基于山东省的512份有效问卷,构建以体验价值和消费认同为中介变量,双方国家政策为调节变量的理论模型,调查跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响.结果表明:用户体验中的功能、产品和服务体验对消费者购买意愿有正向显著影响;体验价值和消费认同在用户体验与消费者购买意愿之间发挥中介作用;双方国家政策正向调节消费认同和消费者购买意愿之间的关系.研究结论为葡萄酒跨境电商平台改善用户体验提供参考.

关键词：葡萄酒、跨境电商平台、用户体验、消费者购买意愿

所属期刊栏目：40

分类号：TS262.61(食品工业)

资助基金：中国农业大学烟台研究院校内基金项目YT201813

在线出版日期：2021-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：211-215