基于因子聚类分析的白酒品牌定位研究

摘要：

品牌定位是寻找竞争优势和市场立足点的有效战略,随着多元统计技术的发展和普及,白酒品牌定位的科学化势在必行.以中国市场上11个白酒品牌的口味属性为例,探讨因子聚类分析方法在品牌定位中的运用.研究表明,可以用少数属性公因子代替原来的多个指标,只损失极少的信息.该文基于各品牌的因子得分进行聚类分析,将品牌分为不同的组,发现各品牌的组间差异和组内差异,为白酒品牌定位提供参考.最后探讨了因子聚类分析法在品牌定位研究中的适用性和局限性.

关键词：品牌定位、因子分析、聚类分析、白酒

所属期刊栏目：39

分类号：O212.4(概率论与数理统计)

资助基金：教育部人文社会科学研究一般项目;上海城建职业学院教育科学研究项目

在线出版日期：2020-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：220-224