不“明”则已,一“名”惊人——论“酒道”之“酒语”

摘要：

此文是笔者的“酒道”论系列之六.以媒体上比较常见的中国白酒的广告语(“酒语”)为例,阐释了“酒语”对中国白酒营销之道的影响.白酒的“酒语”是对自身产品的市场定位和对目标消费的刺激拉动.如果说酒瓶是白酒的“硬”广告的话,那么“酒语”就是白酒的“软”广告,精湛的“酒语”是白酒活的灵魂.白酒的营销需要品牌,需要宣传,更需要那句价值连城、影响消费需求的“酒语”.

关键词：酒道、酒广告、酒语、影响力、品牌力

所属期刊栏目：32

分类号：F7 ;G41

资助基金：四川省科技厅重点科技项目2011JYZ009;宜宾市科技局重点科技计划项目2010SF033 & 2010RY012

在线出版日期：2014-03-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：172-176