10.7621/cjarrp.1005-9121.20191030
基于茶庄园参与式体验的消费者购买行为影响研究
[目的]为促进茶庄园经济向多功能农业方向拓展,推进生态振兴和产业振兴,探索基于参与式体验的茶庄园发展路径.[方法]文章以对福建省安溪县茶庄园的201份调查数据为依据,采用描述性统计分析、 因子分析、 单因素方差分析和结构方程模型检验的方法,剖析茶庄园参与式体验—顾客感知价值—消费者购买行为的影响关系.[结果]研究表明茶庄园的消费群体主要集中在26～35岁和36～45岁间,收入6000～8000元及以上,学历为本科及以上,职业主要是企业普通员工;茶庄园参与式体验对消费者购买行为有正向显著影响部分成立,其中消费者购买行为与感官体验关系显著;顾客感知价值对消费者购买行为有显著影响部分成立,其中感知付出对消费者购买行为的影响较为显著;茶庄园参与式体验中的情感体验、 思考体验、 关联体验、 行动体验可以通过顾客感知价值对消费者的购买行为产生积极作用.茶庄园消费者参与式体验、 感知价值和购买行为因消费者性别、 年龄、 学历、 职业、 收入水平的个体特征差异而产生变异.[结论]综合考虑茶庄园参与式体验、 顾客感知价值各维度与消费者购买行为间的关系,从消费体验角度,提出了丰富体验形式、 增强体验经历、 开发生态茶餐饮、 深化体验设计、 激发重游意愿等促进茶庄园发展的建议.
茶庄园、参与式体验、顾客感知价值、消费者购买行为、影响机理
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F019.3(经济学基本问题)
农业农村部资助项目 "福建省安溪县现代农业产业园建设" KMD18003A
2019-12-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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