消费者对蓝莓产品的购买意愿及其影响因素的实证研究——基于吉林省消费者调查

摘要：

[目的]考察消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素.[方法]采用Logi stic计量模型,设计变量,对消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素进行分析.[结果]多种因素影响消费者购买蓝莓产品,其中消费者性别、家庭月收入、蓝莓产品口感、品牌形象、时尚宣传对消费者购买意愿有正向影响;而消费者婚姻状况、比较购买行为,对礼品、包装和保健品关注程度对消费者购买意愿有负向影响.[结论]选择性别、档次,功能作为标准进行市场细分,打造中,高端市场,进而加强消费者对于蓝莓产品的认知,拉动需求.

关键词：蓝莓产品、影响因素、消费意愿、logistic模型

所属期刊栏目：44

分类号：S663.2(果树园艺)

资助基金：公益性行业科研专项3-40;2006-G25

在线出版日期：2011-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：423-431