媒介融合背景下的高校校媒运营策略探析——以南京农业大学为例

摘要：

在媒介融合的传播背景下,高校校园媒体运营呈现工具理性趋向,即偏重技术层面的运用,缺乏对其传播规律及其本质的探索研究,校园媒体的融合发展流于形式,只是传统媒体基础上的技术叠加,或呈现传统媒体与新媒体并行运营的传播局面. 为规避这种对互联网技术的表层运用,以南京农业大学的校园媒体运营为例,通过对"互联网思维"内涵较为深入的剖析,探索互联网思维中所包含的"用户思维""平台思维""融合思维""产品思维"如何在高校校园媒体运营中得到运用. 高校这一传播主体只有超越原有的媒体运营逻辑和传播惯性,打造成一个基于互联网思维的全媒体,才能有效推进各个校园媒体平台间的融合与创新.

关键词：新媒体传播、互联网思维、媒体融合、高校校园媒体

分类号：G640(高等教育)

资助基金：南京农业大学党建研究会、思想政治教育研究会2015 年立项课题"新媒体环境下高校公共形象建构策略研究"SZYB1507

在线出版日期：2016-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：82-86