农产品众筹发起人特征对融资达成率的影响研究——基于信任理论视角

摘要：

本文基于信任理论,以在全球最大的移动电子商务平台——阿里巴巴集团淘宝网平台上的1 166个农产品众筹项目为样本,在深入分析影响投资者信任感知的发起人特征的基础上,从信任源和信任传递两个维度构建模型,运用多元回归分析法研究发起人特征对农产品众筹项目融资达成率的影响.分析结果表明,行业一致性、金牌卖家认证、保证金、信用积分、好评率及农民人均纯收入均对融资达成率有显著的影响;而支付宝认证类型和众筹平台数对融资达成率的影响不显著.基于如上结论,本文从发起人、平台和政府三个方面归纳出对实践的启示.

关键词：农村电子商务、农产品众筹、发起人、融资达成率、信任理论

分类号：F832.3(金融、银行)

资助基金：国家社会科学基金;安徽省教育厅人文社会科学研究重点项目

在线出版日期：2018-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：15-28