社会创新因素促进“淘宝村”电子商务发展的实证分析——以浙江丽水为例

摘要：

“淘宝村”是一种极富中国特色的农村电子商务集聚形态.本文从社会创新的视角出发,基于对浙江丽水市275位“淘宝村”商户的调查数据,运用分层回归分析方法,对营销因素、个体自发创新因素和外部社会创新因素于“淘宝村”电子商务发展的影响进行了实证分析.研究发现,邻里示范、社交示范、网商协会组织等社会创新因素及其相互作用,能对“淘宝村”商户网络销售业绩增长产生显著的促进作用,而对一般电子商务业绩增长作用比较突出的营销因素对“淘宝村”商户网络销售业绩的影响则表观得不太显著.

关键词：社会创新、“淘宝村”、邻里示范、社交示范、网商协会

分类号：F724.6;F272;F304.3

资助基金：国家自然科学基金71203131

在线出版日期：2015-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：50-60