基于长尾理论的共享零售产生与发展分析

摘要：

长尾理论是在互联网经济下催生的新理论.当商品不再受货架空间与流通地域限制后,无数小众需求即长尾需求都可以得到满足,所有长尾需求的总和足以与畅销品市场相抗衡,形成互联网企业新的竞争优势.从国美"社交+商务+利益共享"的共享零售实践出发,基于长尾理论进行剖析发现,共享零售本质上是共享经济与零售业态的融合,通过打通线上线下渠道边界,形成多个消费场景,满足大众化与差异化的消费需求.依托专业化平台,利用社交网络的小众传播分享,扩展共享零售长尾信息圈层,以此不断增大平台体量.作为新生的互联网经济形式,其发展速度超过公众认知能力,遇到法律缺失、监管不当、信用评价不足等问题,但随着政策环境改善,共享零售乃至共享经济的发展难题会有效解决.当国美战略布局完成之后,共享零售将深刻影响中国零售企业,长尾市场也可能成为企业新的利润增长点.

关键词：共享零售、长尾理论、共享经济、线上线下、零售业态

所属期刊栏目：32

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：辽宁省科协科技创新智库重点项目"‘新零售'驱动下辽宁零售企业转型升级战略研究"Lnkx2017A02;武汉东湖学院农业电子商务湖北省协同创新中心项目"绿色农产品供应链研究"2015E14;辽宁省社会科学规划基金项目"基于创新驱动战略的东北老工业基地制造业转型升级的路径研究"L17BGL037

在线出版日期：2018-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：12-19