中小企业营销道德认知与实践

摘要：

对甘肃省河西地区232家中小企业进行实地调研，并进一步利用所收集到的相关数据进行归纳分析发现，河西地区中小企业经营者对企业营销道德的认知仍然处于相对较低的水平，而市场竞争的巨大压力又迫使企业在实践中履行营销道德，导致其实践相对走在了认知的前面；河西地区中小企业经营者对营销道德内涵的认知与西方企业营销道德的内涵维度相比，存在六个相似的维度，同时也存在不同之处；77%的被调研企业表示，企业营销道德与其营销绩效之间存在正相关关系。基于此，为更好地提高企业营销道德认知水平与践行力度，理论界应加大企业营销道德理论研究力度；通过正面引导和社会监督来增强企业践行营销道德的意识；建立道德营销的制度体系，加强道德文化建设。

关键词：中小企业、营销道德、认知与实践

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目“西部企业营销道德与营销绩效关系的实证研究”项目编号11XGL014;甘肃省教育厅科研项目“企业营销道德与营销绩效关系的实证研究”项目编号1109B-05的部分研究成果。

在线出版日期：2015-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：118-124