事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究

摘要：

本文通过对事件营销活动的作用机制进行实证研究,梳理了消费者对事件营销活动的态度与知觉的企业形象、企业属性评价、购买意愿之闻的关系.研究发现事件营销活动的作用机制是一个渐次的过程,消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但具有显著的中介作用,还具备一定的调节效应.

关键词：事件态度、企业形象知觉、企业属性评价、购买意愿

所属期刊栏目：25

分类号：F259.23(物资经济)

资助基金：北京市教委项目"北京会展经济研究基地建设"PXM2010_014209_096818的研究成果之一

在线出版日期：2011-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：84-88