论跨国公司全球战略下的市场营销

摘要：

随着世界经济一体化,大型跨国公司逐步实施全球战略.与之相适应,其国际市场营销活动也逐渐趋于成熟,呈现出新的微观运作机制和动态变化的特征,这种动态性使得战略性优势必须与国际市场的演变阶段相适应,需要考虑产品的可认知性及时代特征.跨国公司在实施全球战略过程中,通常较多地运用分步国际化、一步到位的国际营销策略或者"碰运气"的营销战略.当然,跨国公司国际化营销的程度取决于该公司创新与守旧的状况.

关键词：跨国公司、全球战略、市场营销、国际化营销

所属期刊栏目：17

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：43-46