公益广告的时代要求——浅谈现代公益广告创新设计
公益广告作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告,日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视,它以公德教育为目的,旨在培养人们的社会公德.它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点.公益广告在我国已被更多的视为规范社会公德与建设精神文明的手段,则其社会功能就在于其对社会文明的推动.创意是公益广告的灵魂,是公益诉求信息传播的关键所在.创意诉求切入点要直接、准确、新奇、独特,才能打动乃至震撼人的心灵.
广告、公益广告、功能、构思、创意
2013-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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