基于扎根理论的科技期刊微信运营策略分析

摘要：

[目的]为科技期刊提供系统化运营微信的策略参考.[方法]应用扎根理论方法,以41篇发表于核心期刊的科技期刊微信应用研究文献为数据来源,对其中有关运营经验和建议的文本通过编码分析提取运营策略.[结果]科技期刊微信运营包括平台定位、用户分析、信息结构、功能结构、用户体验、推广、商业模式、组织、安全性和评价十种策略,并通过用户识别、平台结构、价值实现、保障优化四个范畴整合为一个运营策略框架.[结论]科技期刊应根据用户识别结果来设计和实施微信平台结构,依赖优良用户体验促进价值目标实现,采取有力保障优化措施为全部运营工作提供持续性支持.

关键词：科技期刊、微信、运营策略、扎根理论

所属期刊栏目：27

分类号：G43;G20

资助基金：2013安徽省高等教育振兴计划“网络与新媒体专业建设项目”2013zytz053;2016安徽高校人文社会科学重点项目“安徽新媒体产业发展研究”SK2016A075

在线出版日期：2016-09-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：880-887