简论品牌名称的变译——品牌本土化传播的微观策略

摘要：

本文以外资品牌汉译为例,探寻品牌名称的变译路径.研究发现:品牌名称变译主要通过对原名意义与语言形式的变通来实现.本研究既涉及对变译理论的阐释,又是对品牌命名理论的总结,对中国品牌走出去具有参考的价值.

关键词：品牌名称、变译、意义形态、语言形式

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资助基金：国家社会科学基金资助13BGL066;2015年中央高校基本科研业务费专项基金项目资助2015SZYQN131

在线出版日期：2018-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：34-36