场景理论视域下微视频的传播困境与创新思路

摘要：

随着移动互联网的高速发展,场景成为一个全新的入口,重塑着特定场景下受众、企业、服务的智能衔接,并正式开启了场景时代.作为当前视觉传播领域的重要发展趋向,微视频以其丰富的视听表现、场景式的传播特点而备受公众关注.然而,当前微视频传播仍面临着叙事内容枯燥、场景建构偏差、场景转化缺失等一系列困境.为打破传播困境,本文从场景理论视域下,以微视频的传播逻辑及相关传播困境,提出场景理论视域下微视频传播的创新路径,以叙事内容生动呈现打造极致体验场景、以精准匹配用户需求建构适配传播场景、以线上线下场景联动促进商业价值转化等应对之策,以期为微视频传播提供创新思路.

关键词：场景理论、微视频、传播逻辑、传播困境、创新

所属期刊栏目：18

分类号：G206;J902;TP311.52

在线出版日期：2023-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：100-102