新媒介环境下的品牌传播与发展战略理论研究——评《品牌传播教程》

摘要：

随着互联网和信息时代的到来,在新媒介环境之下的品牌传播发生了巨大改变,科学技术的突飞猛进从根本上扭转了传统品牌传播理论.传统广告传播方式已经被整合成营销传播,品牌传播被提升到战略高度.品牌传播是品牌构建的主体内容,准确理解品牌是品牌传播的基出,只有把产品和企业文化这一“实”的层面、符号与象征这一“虚”的层面进行整合之后,对“实”与“虚”两个层面构成的传播体系真正理解之后,才能建立起品牌传播体系.

机标关键词：品牌传播、发展战略理论、新媒介环境、传播与发展

分类号：G206;A8;G658.3

在线出版日期：2015-07-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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