2016-2022年控烟短视频的媒介特征与传播效果

摘要：

目的 了解抖音短视频平台上的控烟短视频的媒介内容特征与传播效果.方法 在抖音平台上以"吸烟""戒烟""烟草税"作为检索关键词,使用Python软件对抖音上相关的短视频进行抓取,最后共得到203个短视频;再借助内容分析法和单因素方差的分析方法进行分析.结果 本文发现,专家、营销号和其他博主等自媒体是控烟短视频的主要信源,健康科普框架、烟草税收框架和叙事框架是控烟短视频的3大主要框架,控烟短视频以恐惧诉求为主,并且存在一些虚假信息;信息来源(P=0.184＞0.05)、情感导向(P=0.981＞0.05)、视频框架(P=0.919＞0.05)在95％的置信区间内与控烟短视频的传播效果皆没有显著关系.结论 抖音平台的控烟短视频存在乱象,这些对于开展控烟行动和践行《健康中国2030战略》提供了不利条件.需要协调好政府、官方媒体等多个主体与受众之间的关系,防止"短视频不仅没有帮助控烟,还导致吸烟群体的增加"情况的发生.

关键词：控烟短视频、内容分析法、单因素回归分析、媒介特征、传播效果

所属期刊栏目：39

分类号：R193(保健组织与事业（卫生事业管理）)

在线出版日期：2023-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：428-432