应用创新扩散理论分析贵州妇女铁酱油购买行为

摘要：

目的 探讨铁酱油在贵州城乡社区居民中的扩散特征及其影响因素.方法 对贵州铁酱油干预项目进行追踪调查,共调查1115名妇女,其中城市537人,农村578人.应用创新扩散理论描述铁酱油扩散曲线并进行采用者的分类.结果 到追踪调查时点,283人(25.4%)购买了铁酱油,其中创新者27人(2.4%),早期采用者149人(13.4%),早期多数107人(9.6%).与未采用者相比,创新者、早期采用者以及早期多数的年龄更轻、受教育程度更高,铁酱油知识更丰富、认知更明确、自觉补铁的必要性更大、采纳健康行为的认同感更强烈、外部控制感更好、行为的障碍更少、行为意向更强.结论 铁酱油自身的相对优势、兼容性、较少的复杂性、可试验性,个体的年龄、教育、认知/态度/意向是影响创新扩散的主要因素.

关键词：创新扩散、铁酱油、采用者、行为

所属期刊栏目：24

分类号：R193;R151.4(保健组织与事业（卫生事业管理）)

资助基金：全球营养改善联盟项目NFA-CHN-FE-2003-01-00

在线出版日期：2008-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：85-88