比较广告中商业诋毁的法律认定与市场监管

摘要：

现代市场竞争,是商品价格与服务质量的竞争,更是营销模式与品牌效应的竞争.比较广告作为一种新型的宣传营销模式,通过与同业竞争对手及其产品、服务进行对比式宣传,以获取竞争上的“比较优势”.比较广告中的经营者具有天然的诋毁竞争对手的倾向—当他们在比较广告中实施商业诋毁行为,并通过“收益—成本”分析得到“违法成本”小于“所得收益”的信息时,市场“恶性竞争”的“潘多拉魔盒”即被打开,进而损害经营者与消费者的合法权益,破坏市场竞争秩序.当然,比较广告并非都是有损法益的,真实表达与客观陈述的比较广告有利于产品的更新换代与技术革新,故法律苛责的只是比较广告中的商业诋毁等不正当竞争行为.因此,以“概括式”与“技术化”的处理方式,正确界定比较广告中的商业诋毁,并采取有效的“社会共治”市场监管措施,才能真正将比较广告的积极效应发挥至最大.

关键词：比较广告、商业诋毁、监管

分类号：D92;D91

在线出版日期：2017-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59