名人广告行为的性质、责任与监管

摘要：

@@ 随着市场广告业的创新发展,名人参与广告(本文这里指商业广告,下同)的现象越来越多.虽然名人参与广告极大地丰富了我国广告的内涵,提升了广告的影响力,但是也带来了一系列值得重视的问题.最为典型的就是虚假的名人广告和名人的虚假广告.由于我国的广告法对于自然人参与广告的行为还缺乏明确的规范,因此关于名人在虚假广告中的责任争论也莫衷一是.现试从理论研究的角度对名人参与广告的行为责任作些分析,以推动我国广告法的完善和名人广告行为的规范.

机标关键词：名人广告、行为责任、虚假广告、人参、广告法、商业广告、理论研究、规范、影响力、广告业、提升、市场、内涵、创新

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2008-01-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：33-35