解读明星代言现象

摘要：

随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍,但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议.本文从明星代言的涵义、作用展开分析,探讨了明星代言可能存在的风险,并提出应对风险的对策,以达到全面解读明星代言现象的目的,希望其走上健康良性发展的道路.

关键词：明星代言、风险、对策

分类号：DF8;D92

在线出版日期：2006-09-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：78-80