对广告的理性思考

摘要：

@@ 广告主影响广告控制
市场化媒体的绝大多数收入来自广告."现代传媒已经比传统传媒有了较大的重心位移,即从出卖传媒本体原有价值过渡到营销传媒附加价值.从某种意义上说,这种重心转移造成了传媒与受众的脱节,一句话,传媒不再像从前那样依赖受众了,传媒如今更加依赖广告商了."当广告主认识到自身对媒体的影响力时,便充分使用这项经济特权,不断对媒体施加公司意志.

机标关键词：广告主、传媒本体、媒体、重心位移、经济特权、附加价值、有价值、影响力、市场化、广告商、转移、营销、收入、控制、过渡

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2006-09-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：42-43