考虑社交关系的网购拼单研究

摘要：

本文提供理论模型对比分析拼单模式和统一价格模式(正常模式)给商家带来的影响,为商家实施精准营销提供参考.对此,首先考虑消费者的社交关系并以此将消费者进行细分,随后分析社交关系的成本系数(社交成本)和潜在市场需求对价格和收益的影响.结果 指出,在一定条件下,拼单模式可以为商家带来了更大的收益,但是拼单模式只是正常模式的一种补充,并且随着两类消费者的社交成本差额逐渐变小或偏好拼单的消费者的潜在市场需求不断增加,拼单模式的优势逐渐减弱.因此,建议电商平台与微信等社交平台合作,降低消费者的社交成本,以吸引消费者通过拼单模式购买商品,从而实现"商家、平台和消费者"多方共赢.最后建议,平台对消费者进行二次或三次细分,开发新的细分市场.

关键词：网购拼单;社交关系(社交成本);精准营销;社交电商

所属期刊栏目：29

分类号：F270;C931.1(企业经济)

资助基金：中国博士后科学基金资助面上项目;湖北省博士后科技活动项目;中央高校青年教师项目

在线出版日期：2022-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：191-202