基于风险规避的双渠道制造商在线推介策略研究

摘要：

研究了风险规避对双渠道制造商在线推介策略的影响.首先,以零售商、制造商风险中性为基准模型考察制造商推介策略,发现当推介市场规模较小时,制造商仅推介官方商城;当推介市场规模较大时,制造商选择都推介策略.然后,分别考察零售商或制造商风险规避特性对推介策略的影响,发现当推介市场规模居中时,若市场竞争强度较小,则随着风险规避程度的增大,制造商推介策略由仅推介官方商城转变为都推介;若市场竞争强度较大,则零售商风险规避情况下推介策略由都推介转变为仅推介官方商城,但制造商风险规避情况下推介策略不变.最后,通过算例形式分析了零售商和制造商都风险规避时制造商的推介策略.

关键词：风险规避、双渠道、推介策略、竞争强度

所属期刊栏目：28

分类号：F270.5(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目;四川省科技厅科技支撑计划项目;中央高校基本科研业务费资助团队项目

在线出版日期：2020-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：112-121