基于窗口期的电影双渠道定价策略分析

摘要：

将电影发行方在线渠道电影策略分为点播付费策略和免费策略.引入电影窗口期因素,分别构建用户在传统渠道和在线渠道下的效用函数,结合最优化方法和博弈论,研究了电影发行方分别在两种双渠道策略下的最优定价、需求以及利润,为电影发行方的双渠道策略提供参考.结果 表明,当电影窗口期较短、在线电影版本内在价值折扣系数较高、在线渠道观影成本较低时,电影发行方采取在线渠道点播付费的双渠道策略;反之,采取在线渠道免费的双渠道策略.当电影发行方在传统渠道的利润分成比例较大,只采取传统渠道策略;当在线渠道广告利润率特别大,电影发行方只采取在线渠道策略.

关键词：窗口期、双渠道策略、在线渠道、定价策略

所属期刊栏目：28

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金重点资助项目71431002,71731003

在线出版日期：2020-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：145-152