极客经济、社群生态与互联网众筹产品定价

摘要：

建立在“创新个性化”和“投资民主化”基础上的互联网众筹模式具有显著的网络经济时代特征.本文分析了互联网众筹的“极客经济”属性,提出众筹产品感知价值与定价机制的逻辑关系.在此基础上,构建众筹产品差别化定价基准模型,并对发起人最优定价策略进行均衡分析.研究发现,众筹产品定价下限(门槛价格)应等于投资人低感知价值,定价上限(溢出价格)应介于低感知价值和高感知价值之间.同时发现,互联网众筹社群中存在“利他主义”、“声望效应”以及“认知差异”等特质,这将进一步引起最优定价机制的策略性调整.本文为理解和优化互联网众筹平台运营提供了理论基础.

关键词：互联网众筹、极客经济、感知价值、差别化定价、社群生态

所属期刊栏目：25

分类号：F832.39(金融、银行)

资助基金：国家自然科学基金青年项目71401053;国家自然科学基金国际合作项目71420107027;湖南省自然科学基金面上项目2017JJ2037

在线出版日期：2018-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：107-115