基于在线评级和评论的评价者效用机制研究

摘要：

互联网中对产品和服务的评价越来越受到重视,因为评价能够消除消费者的不确定性,辅助其做出购买决策.大多数在线购物网站中用户的评价包括评级和评论.现有的评价反馈系统和评价研究往往只单独关注评价者之间的评级或评论,而忽略了两者之间的有机统一.评价者的评级并不一定反映评价者的真实评价,很多评价者更倾向于选择评论文本来表达自己的真实情感.本文以从淘宝网抓取的852071条评价数据为基础,通过分析评价者评级和评论之间的不一致性,结合RFM模型,考虑评级和评论两种信息形成的评价效用,提出了RFMA模型来计算评价者的总体评价效用.并据此对好的与不好的评价者进行区分,进一步为消费者的购买决策提供支持.通过对评价者的总体分析可以得出,本文提出的机制更加具有可用性和有效性.

关键词：评级和评论的不一致性、评价、评价者、RFMA

所属期刊栏目：24

分类号：F272.5(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71531012,71271211;京东商城电子商务研究项目413313012;北京市自然科学基金资助项目4132067;中国人民大学品牌计划项目10XNI029

在线出版日期：2016-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：149-157