绿色购买行为演化路径与影响机理分析

关洪军1杜建国2赵爱武2

1.江苏大学; 2.山东财经大学;

摘要：

绿色消费理念转化为绿色购买行动,消费者需要承担一定的溢价支出.将环保因素引入消费者购买动机函数,考虑消费者的微观异质性、有限理性和环境复杂性,运用计算实验方法,基于情景建模构建消费者绿色购买行为计算实验模型,动态模拟不同情境下消费者参与绿色购买的过程,从宏观方面探索消费者绿色购买行为的演化路径,并从微观方面剖析其影响机理.实验结果显示,虽然价格敏感程度和环保意识水平是消费者绿色购买决策的关键因素,但绿色商品信息占优情境下,"朋友影响"可以显著提高绿色商品市场份额.绿色消费者在自身践行绿色购买的同时,应积极宣传绿色商品信息,这对于促使更多消费者将绿色消费理念转化为绿色购买行动,推动绿色消费市场的健康发展具有重要的现实意义.

关键词：绿色购买行为、有限理性、计算实验、代理

所属期刊栏目：23

分类号：F224.9(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71171099,71201071,71471076,71411140250;教育部人文社科规划基金项目14YJAH025;山东省自然科学基金资助项目ZR2013GM003

在线出版日期：2016-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：163-170