数字内容产品消费扩散与模仿的空间模式——基于空间面板模型的计量研究

摘要：

数字内容产品具有非实物特征,其网络生产与交易几乎不包含地理距离成本,因而企业需要认识其扩散模式,重新制定与传统方式不同的全域营销策略.此研究借助空间面板数据模型,对某类数字内容产品的省级销售数据进行分析,从消费扩散角度检验了其在网络销售过程中存在的空间相关性与空间固定效应.本文的主要实证发现包括,数字内容产品的网络销售并没有因为物理距离的消失而失去其空间相关性,消费者之间的模仿行为是驱动区域内产品扩散的直接动力,此外,相邻区域间的消费存在着同步增长.

关键词：空间相关性、数字内容产品、模仿、网络营销

所属期刊栏目：22

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71102007;教育部人文社会科学基金项目11YJC630038

在线出版日期：2014-03-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：139-148