网络比价行为下双渠道定价及协调策略研究

摘要：

本文针对比价行为下部分消费者优先在网络渠道购买产品的现象,研究了双渠道供应链的定价决策及协调策略问题.通过比价消费行为对消费者进行了划分,构建了单渠道和双渠道的供应链决策模型,运用博弈理论求得单(双)渠道情形下产品在零售渠道的批发价格和销售价格、网络渠道的销售价格,及制造商和零售商的最优收益,并通过数值算例对供应链各方的定价决策及利润进行了比较分析.结果表明网络消费者的存在使得零售商收益受损,渠道冲突加剧.为此,本文针对存在网络消费者情形下的双渠道供应链设计了协调机制,实现了双渠道供应链的协调.

关键词：比价行为、网络消费者、双渠道、定价、协调机制

所属期刊栏目：22

分类号：C931(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71303272

在线出版日期：2014-03-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：84-93