广告对于新产品扩散的影响研究:以手机产品为例

摘要：

本文认为广告变量会对创新者和效仿者具有不同的影响,对经典的新产品扩散的Bass模型加入广告变量改进Bass模型创建引入广告因素的新产品扩散模型.并依据中国手机市场的数据,研究了广告因素对于中国手机市场新产品扩散的影响.

关键词：新产品扩散、广告因素、营销变量

所属期刊栏目：15

分类号：C931;F272(管理学)

资助基金：国家自然科学基金70372001;70672005;70632003

在线出版日期：2008-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：529-531