断裂与弥合:垂直类综艺节目如何击穿圈层壁垒

摘要：

随着观众对于泛众综艺的同质化内容产生审美疲劳,加之爱奇艺、优酷、腾讯视频平台的迅速崛起,自由度更高的小众综艺以敏锐的嗅觉点燃了一个个垂直细分的领域,《朗读者》《偶像练习生》《中国新说唱》等现象级垂直综艺节目同时斩获流量、话题、口碑和收益,2019年的综艺市场正全面进入“大片时代”.但相比于对垂直类综艺节目全产业链的开发和精准内容布局的专注,其宣发手段还滞留在初级阶段,小众的垂直综艺实现优质内容与宣发手段的相互增值,弥合“大内容”与“小宣传”的断裂,击穿圈层壁垒方能振翅出“圈”实现综艺链路的串联与升级.

关键词：垂直类综艺节目、圈层文化、宣发手段

分类号：D915.3;B017;K89

在线出版日期：2020-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：97-99