企业品牌广告表现案例研究

摘要：

本文从广告表现的策略规划、创意设计、表达手法等基本规律出发,通过对两个凉茶经典品牌——“王老吉”和“加多宝”在市场营销实战中所采取的广告表现策略的比较研究,分析广告表现对企业塑造和维护品牌形象所起的重要作用.探索广告表现与企业品牌之间的内在关系,揭示了优秀的广告表现,不仅可以准确地诠释企业品牌的核心价值理念,其自身还是企业品牌文化中的重要组成部分.本文之所以以“王老吉”和“加多宝”为案例样本,是因为“加多宝”脱胎于“王老吉”,二者曾经同宗同源,分割后又激烈竞争;二者的品牌文化和广告表现策略,既有与生俱来的同质性,又有去对方化的差异性,是我国知名企业品牌的广告实战中最为经典的案例.本文中探讨的品牌是针对企业而言的.

关键词：广告表现、品牌、王老吉、加多宝

在线出版日期：2018-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：127-130