“互联网+”时代国产电视剧的IP开发与品牌运营
“互联网+”时代的IP开发是产业融合的直接体现,国产电视剧IP通常是来自于那些有了一定市场和受众基础以及一定知名度的大众流行文化.IP开发的最终目标是塑造电视剧品牌,IP内容的同一性、受众的交叉性、转换媒介的多元性有助于形成电视剧品牌.国产电视剧的IP开发与品牌运营需要采取一系列措施:开发文化内涵,塑造IP品牌文化;创新粉丝营销方式,扩大品牌传播效果;有效开发衍生品,实现品牌利润最大化.同时,要进行全产业链开发,打造泛娱乐生态平台,培育原创IP品牌,从而实现电视剧IP品牌的可持续发展.
IP、电视剧品牌、营销、全产业链开发
本文系河南省教育厅人文社会科学研究项目“新世纪以来国产类型电视剧发展研究”的成果,项目编号:2016-gh-078
2016-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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