生态位与感知符号:新媒介生态下电视广告的传播优势
新媒体对电视媒体冲击的一个重要方面是电视广告价值的下降.思考电视广告的发展,必须将其放置在新的媒介生态环境中,其实质也是对电视媒体本身发展的思考.单就电视广告自身生产或媒介融合来讲,已解决不了当前面临的问题.电视广告在以互联网为元媒介所形成的新的媒介生态中,要体现出自身的传播特性和竞争优势,必须对电视媒体及自身的特性和定位有清晰的认识,由此才能进一步思考如何利用媒介融合优势和进行内容创意生产.对此既需要有宏观视角的审视定位,又需要有微观视角的精细创作.
2013-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共3页
62-64
