以精益生产理念和整合营销战略探讨广播广告经营发展方向

摘要：

面对下行的市场环境和激烈的媒体竞争，广播广告赖以生存的垄断优势和价格优势正在逐渐失去作用。本文借鉴精益生产理念和整合营销战略，为广播广告重塑核心竞争力提供改革的方向。

关键词：广播广告、垄断竞争市场、精益生产、整合营销

分类号：G223(广播、电视事业)

在线出版日期：2016-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：16-19