电台经营需摆脱固有的上升通道思维，创新发展

摘要：

广播同行和专业调查公司描述电台的“增长”包含了多方面的概念；在广播广告的增长中，专业调查公司给出的增长数据和电台实际收入情况也不是一个概念。正确认识和掌握广播广告的现状，必须厘清广告增长与刊例花费的增长、广告收入增长与广告经营收入增长、广告经营收入与电台经营收入及媒体影响力的概念和关系，改变上升通道思维，摆脱单一的广告营利模式，从单一的广告经营进入全面经营。电台实现收入的可持续增长，需要从三方面入手：摆脱认识上的误区，避免行动上的误区，调整供给，提升广告的传播价值；深挖自身资源，提高资源利用度；整合资源，实现跨界增长。

关键词：广播广告、刊例、播出量、电台经营、供给、媒体资源、传播价值

分类号：G221(广播、电视事业)

在线出版日期：2016-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：9-13