关于广告文化责任的理性思考
1.传承中华民族传统文化形式与思想内涵。为了吸引目标消费者的注意力或者是激发其对广告作品的深度阅读，广告作品必须选用人们熟悉的甚至是喜闻乐见的文化元素、文化思想作为载体。因此，广告在实现文化传承方面具有天然的优势，由此应当承担起传承中华民族传统文化形式与思想内涵的责任。<br> 2.塑造符合时代环境的消费文化理念和思想。比如传播适度消费、经济消费等，而非物质崇拜、品牌至上、跟风追求时尚文化甚至是严重的虚荣心理，使人们在自身可控制的消费能力范围内实现各个层面的使用功能需求。
广告、文化责任、目标消费者、文化形式、思想内涵、民族传统、文化传承、作品、虚荣心理、消费能力、文化元素、文化思想、文化理念、适度消费、时尚文化、时代环境、经济消费、功能需求、注意力、可控制
G12;G05
2014-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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